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2008年上半年數(shù)碼相機平面硬廣告分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-8-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 數(shù)碼相機 平面硬廣告 佳能 尼康 廣州 上海
- 中研網(wǎng)訊：
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1．2008年1-6月數(shù)碼相機平面硬廣告投放費用
2008年上半年，數(shù)碼相機平面硬廣告投放總費用為13194萬元；分月份來看，4月份廣告投放費用最高。數(shù)碼相機制造商4月份加大廣告力度，是為了爭奪中國傳統(tǒng)黃金旅游五一長假市場。中國人偏好在旅游時拍照留念，這會極大刺激數(shù)碼相機產(chǎn)品的銷售；數(shù)碼相機制造商自然不會放過這個市場銷售的好時機。（見圖1）
圖1 2008年1-6月數(shù)碼相機平面硬廣告投放費用統(tǒng)計單位：萬元
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-6月的媒體監(jiān)測
2．2008年上半年不同品牌數(shù)碼相機平面硬廣告投放費用
分品牌來看，2008年上半年數(shù)碼相機平面硬廣告投放費用位列前15位的有14個是國外品牌，國內(nèi)品牌只有一個愛國者勉強入圍；其中，投放費用位列前5位的均是國際著名品牌。國際著名品牌財大氣粗，佳能、尼康、索尼、三星、奧林巴斯這5個品牌上半年平面廣告投放費用額達11587萬元，占數(shù)碼相機業(yè)平面硬廣告投放費用總額的87.8%。（見圖2）
圖2 2008年上半年不同品牌數(shù)碼相機平面硬廣告投放費用（前15位）單位：萬元
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-6月的媒體監(jiān)測
3．2008年上半年數(shù)碼相機平面硬廣告投放媒介
分媒介來看，數(shù)碼相機平面硬廣告主要投放在與攝影有關(guān)或較有現(xiàn)代氣息的報刊、雜志上，如中國攝影、攝影之友、南方都市報-廣州版、人民攝影報等。廣告主要是針對目標人群進行的，因而選擇廣告?zhèn)鞑ッ浇楹苤匾囊粋�考量因素，是看該媒介的讀者與產(chǎn)品目標人群的吻合度�，F(xiàn)實和潛在數(shù)碼相機購買者以及數(shù)碼相機經(jīng)銷商，有相當一部分是攝影報刊雜志或較時尚報刊雜志的閱讀人群，因而在與攝影有關(guān)的報刊、雜志上投放數(shù)碼相機廣告，能有效提高廣告投放效果。
4．2008年上半年不同城市數(shù)碼相機平面硬廣告投放費用
分城市來看，2008年上半年數(shù)碼相機平面硬廣告投放費用，北京獨占鰲頭，費用為5049萬元；列第二、第三位分別是廣州、上海，費用為1624萬元、1193萬元。上述三大城市數(shù)碼相機平面硬廣告投放費用占總費用的59.6%。這表明，一線大城市仍是數(shù)碼相機制造商爭奪的主戰(zhàn)場。中國一線大城市人口多、收入高、觀念新，一線大城市消費者既是數(shù)碼相機的主力用戶，又是二、三線城市未來潛在用戶的強力影響者，因而各大數(shù)碼相機品牌商不惜重金在一線大城市投放廣告，爭奪目標用戶。2008年北京奧運會將會引發(fā)數(shù)碼相機銷售高峰，各大數(shù)碼相機品牌商自然不會這一機會，在廣告投放上必定向北京傾斜。（見圖3）
圖3 2008年上半年不同城市數(shù)碼相機平面硬廣告投放費用（百萬元以上城市）單位：萬元
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-6月的媒體監(jiān)測
5．2008年上半年數(shù)碼相機平面硬廣告投放內(nèi)容構(gòu)成
分廣告內(nèi)容來看，2008年上半年數(shù)碼相機平面硬廣告費用中，產(chǎn)品廣告占絕大部分，其次是促銷廣告，而形象廣告很少。目前，國內(nèi)數(shù)碼相機市場仍處于市場發(fā)展階段。近年來，技術(shù)創(chuàng)新在引領(lǐng)數(shù)碼相機日新月異的發(fā)展；從不斷提高像素到防抖動，從機身不斷縮小到顯示屏不斷加大，數(shù)碼相機每年都會有新的突破。“高清”是2008市場的主旋律，國內(nèi)市場索尼、奧林巴斯、佳能、三星等主流數(shù)碼相機品牌新品爭相亮出，其中被冠以“高清”概念的數(shù)碼相機新品幾乎占了所有機型的半數(shù)以上。自然，與新產(chǎn)品推出相配合，數(shù)碼相機平面廣告主打產(chǎn)品廣告。國產(chǎn)品牌為避開與眾多外資品牌營銷的正面交鋒，正在改變傳統(tǒng)宣傳策略，以某一系列產(chǎn)品甚至是某一款產(chǎn)品為傳播重點而淡化濃重的品牌形象渲染，國內(nèi)數(shù)碼相機廠商也在主打產(chǎn)品廣告。（見圖4）
圖4 2008年上半年數(shù)碼相機平面硬廣告投放內(nèi)容構(gòu)成單位：%
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-6月的媒體監(jiān)測
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